桔红影视博客

影视广告和电影是一样的，都得留意剪辑点，接得顺给人印象很深刻。

1、动作接动作
《鬼子来了》中日军答应给粮食，姜文以为是做梦，要求再扇自己一巴掌，巴掌落下。“啪——”的一声，挥动鞭子，大马车拉着粮食在土路上飞驰。动作和声音接得很棒！

2、《这个杀手不太冷》
恶警察在杀女孩家人时，小弟弟藏在床垫下，匕首划破床垫猛地扎下，接。砰——，另一警察开枪。

3、纵深接纵深。
片名忘记了，美国片，轿车减速，停靠在路边，路面上白色标记向远方延伸（纵深）。摄影机运动落下。接码头栏杆和路基（纵深）。摄影机运动。
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影视广告的后期制作，分工是非常详细的，同样完成一个案子，效率就有高低之分。

广告片科学的方法，一般分为3D，粗剪，精剪等部分，一般胶片转好磁回来，粗剪和3D同时进行（如果该片没有3D，就省事多了），粗剪其实不是剪辑画面，而是剪辑时间码，所以对画质和机器要求也低，粗剪是看感觉，可以说整个片子的感觉在粗剪里就决定了。得到导演认可后，通过时间码转到精剪设备里去，这回是在做画面和特技了，一定要1比1完全无压缩的画质，这对机器的要求就非常高了。最后，一部广告片就出来了（当然还有音乐和配音）。

那有人要问了，为什么不直接在精剪设备里做呢？省得费事转来转去的。老兄你不了啊，前期拍片子，一个镜头要拍很多遍，全都1比1采到精剪设备里去？那机器不爆掉才怪，所以经过粗剪后，采集的画面都是最后要的，多余的已经去掉了。再说，通常精剪设备都同时接好几个片子，大家都有时间限制，不可能在这里花太多时间做粗剪。
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视频压缩的目标是在尽可能保证视觉效果的前提下减少视频数据率。视频压缩比一般指压缩后的数据量与压缩前的数据量之比。由于视频是连续的静态图像，因此其压缩编码算法与静态图像的压缩编码算法有某些共同之处，但是运动的视频还有其自身的特性，因此在压缩时还应考虑其运动特性才能达到高压缩的目标。在视频压缩中常需用到以下的一些基本概念：

一、有损和无损压缩：
在视频压缩中有损（Lossy ）和无损（Lossless）的概念与静态图像中基本类似。无损压缩也即压缩前和解压缩后的数据完全一致。多数的无损压缩都采用RLE行程编码算法。有损压缩意味着解压缩后的数据与压缩前的数据不一致。在压缩的过程中要丢失一些人眼和人耳所不敏感的图像或音频信息，而且丢失的信息不可恢复。几乎所有高压缩的算法都采用有损压缩，这样才能达到低数据率的目标。丢失的数据率与压缩比有关，压缩比越小，丢失的数据越多，解压缩后的效果一般越差。此外，某些有损压缩算法采用多次重复压缩的方式，这样还会引起额外的数据丢失。
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后期制作特别是进行后期合成时，往往要综合使用多种制作软件，如三维动画软件、剪辑软件、合成软件、其他辅助软件等等，如何在这些编辑系统之间高质量地（最好是无损地）传递CG素材是保证电视节目、影视广告质量的一个关键环节。目前有以下几种常见的方法：

采用序列帧的方式
这是最传统、最有效也是使用最广泛的一种方法。具体作法是在一些CG素材创作软件系统中完成制作工作后，将CG素材输出成一系列大小、格式相同而以一组连续数字编号命名的图片，为了能很好地在其它剪辑或合成软件中使用该素材，一般采用支持Alpha通道的图片格式，如tga、tif等。现在几乎所有的后期剪辑软件、合成软件及专业视频板卡系统都具有将序列帧转换成单一素材的功能，由于输出时选用的一般是不压缩的图片格式，因此就实现了素材的无损传递，但其最大的缺陷是所得到的素材的数据量非常大。
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将自己花费了大量时间和精力制作的精美CG素材或作品高质量的保存起来是从事后期制作的人员经常要做的事。如何才能做到足够高的质量又尽是减小数据量呢？每个人可能都有自己一套特有的方法。作者经常采用的方法是：

高质量保存素材的方法：对于质量要求特别高的素材，采用上面介绍的方法用Microcosm无损压缩成Quicktime的MOV格式保存在硬盘或光盘上。对于要求不是太高的素材也可以用DivX压缩成体积很小的AVI格式或用SorensonVideoV3.1Professional压缩成体积很小的MOV格式进行保存。
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Flash动画本来一直是网络上的一种动画方式，但随着多媒体影视节目制作的发展，现在也已经被广泛应用到了后期影视节目制作中，有一些影视广告或栏目片头干脆全是用Flash制作的。

Flash动画应用到影视节目制作中，有其非常独特的优点，素材体积非常小、可任意缩放而不失真、画面生动有趣等等。对于如何才能将Flash动画应用到后期影视节目制作中，作者经常使用的方法有以下几种：

将Falsh动画输出成AVI格式
在有板卡支持的非线性编辑系统中最好输出成板卡支持的AVI格式，如在MatroxDigisuiteLX支持下输出成MPEG-2IFrame格式，这样就可以在后期制作时使用了。
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音轨抓取程序能将音乐数据从CD-DA音乐CD中抓取出来保存到硬盘上。目前，能够将CD唱片上的音轨转换成WAV格式素材文件的软件不下几百种，其中倍受推崇的是ExactAudioCopy（简称EAC）。

EAC是运行于Windows平台上的WAV、APE及高品质MP3制作的常用音轨抓取工具。跟其他大多数的音轨抓取软件相比，EAC使用了一种安全（secure）读取方法，也就是所有的音乐扇区要至少被读2遍（其他音轨抓取软件仅读一遍而已），这将极大地提高错误检测水平。一旦发生读取错误，EAC将重读音乐数据（最多82次）以求得到完美结果。如果CD磨损严重，数据在82次尝试后仍不能读取的话，EAC将报告这一读取错误并给出精确的位置，让你试听。
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首先介绍一下什么是APE，其实它是一种无损压缩音频格式。经EAC等音轨抓取程序抓取的WAV格式的音频素材其数据量还是比较大的，10MB/分钟左右，要减小其数据量，一般可以通过一些工具软件将其转换为目前流行的MP3、WMA等格式，但这些格式采用的都是有损压缩，音质会有不同程度的降低。

为了追求更好的音质，可以通过Monkey’sAudio这个软件将WAV格式的素材压缩为APE格式的素材，得到的APE文件的大小通常只有原WAV文件的一半甚至更小，也就是可以达到2:1或更高的压缩比。

非常关键的一点是，压缩后得到的APE文件通过Monkey’sAudio解压缩还原以后得到的WAV文件与压缩前的源文件完全一致，所以APE被称为"无损音频压缩格式"。与采用Winzip或者Winrar这类专业数据压缩软件来压缩音频文件不同，压缩之后的APE音频文件是可以直接被播放的，因此它也被音乐界的Winrar。
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WMA（WindowsMediaAudio）格式由Macrosoft公司开发的一种音频编码格式，音质要强于MP3格式，更远胜于RA格式，它和日本YAMAHA公司开发的VQF格式一样，是以减少数据流量但保持音质的方法来达到比MP3压缩率更高的目的，WMA的压缩率一般都可以达到18:1左右。

WMA的另一个优点是内容提供商可以通过DRM（DigitalRightsManagement）方案如WindowsMediaRightsManager7加入防拷贝保护。这种内置了版权保护技术可以限制播放时间和播放次数甚至于播放的机器等等，这对被盗版搅得焦头乱额的音乐公司来说可是一个福音，另外WMA还支持音频流（Stream）技术，适合在网络上在线播放，作为微软抢占网络音乐的开路先锋可以说是技术领先、风头强劲。
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我们都知道，无论是什么影视广告，都是由一系列的镜头按照一定的排列次序组接起来的。这些镜头所以能够延续下来，使观众能从影视广告中看出它们融合为一个完整的统一体，那是因为镜头的发展和变化要服从一定的规律，这些规律我们将在下面的内容里做详细的叙述。

（1）镜头的组接必须符合观众的思想方式和影视表现规律
镜头的组接要符合生活的逻辑、思维的逻辑。不符合逻辑观众就看不懂。做影视广告要表达的主题与中心思想一定要明确，在这个基础上我们才能确定根据观众的心理要求，即思维逻辑选用哪些镜头，怎么样将它们组合在一起。
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