桔红影视博客

1、声音的组合形式及其作用
在影视教学中，声音除了与画面教学内容紧密配合以外，运用声音本身的组合顾虑也可以显示声音在表现主题上的重要作用。

（1）声音的并列
这种声音组合即是几种声音同时出现，产生一种混合效果，用来表现某个场景。如表现大街繁华时的车声以及人声等等。但并列的声音应该有主次之分的，要根据画面适度调节，把最有表现力的作为主旋律。

（2）声音的并列
将含义不同的声音按照需要同时安排出现，是它们在鲜明的对比中产生反衬效应。

（3）声音的遮罩
在同一场面中，并列出现多种同类的声音，有一种声音突出于其他声音之上，引起人们对某种发生体的注意。
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在影视技术日新月异的时代，摇臂摄像技术在综艺、体育、谈话类等节目中发挥了不可忽视的作用。它大大丰富了影视节目的镜头语言，增加了镜头画面的动感和多元化，给镜头画面增添了磅礴的气势和纵深空间感，使观众有身临其境的感觉；而且，由于摇臂摄像机的特有长臂优势，经常能拍到其他摄像机不能捕捉到的镜头。声色影视就在多次大型活动现场直播拍摄中使用了摇臂摄像，取得了很好的效果。

一、摇臂技术的基本知识
摄像机的摇臂分为很多种，一般是按电影应用和影视应用来划分。电影摇臂相对于影视摇臂来说技术含量更高，同时价格也要高出许多倍，不过其种类相对较少；而由于影视节目类型较为丰富，所以应用于影视的摇臂种类也比较多，主要可分为带座位、全遥控及全手动三种，其中只有部分摇臂具有臂杆收缩的功能。目前，世界上的影视类主流摇臂主要有：德国Movietech大型摇臂、德国ABC大型摇臂、美国JimmyJib大型摇臂、英国Polecat鱼竿式摇臂、PowerJib小摇臂。
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《赎罪》里有一个很NB的4分27秒的长镜头，描述了英法联军著名的敦刻尔克大撤退。这个在敦刻尔克海滩所拍摄的四分半钟的镜头，前后共拍摄了五次。庆祝场面的五分半钟使用了轨道拍摄，共四次，第三次被采用。从实际角度出发，剧组只有一天的拍摄时间，并且与1000名临时演员的时间更加有限，除此之外还要赶在潮水将布景完全淹没之前完成拍摄。敦刻尔克海滩可以说是全剧中拍摄最困难的部分。

拍摄计划原定为两天，然而布景人员指出在第二天下午才可能有适合拍摄的采光条件。这迫使导演改变拍摄策略，只用一个摄影机。场景在第一天和第二天早上经过排演，拍摄时使用了小型轨道装置，在环绕一条小船之后向演奏台移动，滑向一个斜面，踏上了人力车，最后下来从码头进入障碍。建在Redcar地区的敦刻尔克布景是全局最为昂贵的部分，共花费约一百万英镑。
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影视广告片的重点在于创意，一个没有创意的广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。

好的策略不一定能产生很棒的影视创意，但却一定能出“正确”的影视广告。如海飞丝的影视广告，采用对比手法，十几年如一日贯彻去屑的策略精神，取得很好的市场效果。

创意点：令人印象深刻的成功影视创意，其成功的基础在于诉求点单纯，不给消费者在接收信息上造成混乱。

激情：有激情才会的灵感，有灵感才有好创意。我们的创意人员时刻保持饱满的创作激情，把每一次客户的要求当成一次心灵的旅程。

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广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
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说起创意，似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书，可谓汗牛充栋，各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。但好的影视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“出街”播出就是好创意吗？否也。

好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。嘎纳、纽约和亚太广告节的获奖广告，无一例外，都是这样的作品。让我们看一支西班牙贝茨广告公司1997年为精华护手霜所作的广告。广告一开始，一名女性骑着一辆车链没打油、嘎吱嘎吱响个不停的自行车，然后，她下车，打开一瓶精华护手霜，在车链上抹了一些，然后上车骑走了——但车链仍旧嘎吱个不停。这时出广告语：“精华保湿，不含油脂。”整个广告没有对白，没有画外解说，也没用音乐，但这个广告令人叫绝。
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现阶段，很多企业进行了影视广告宣传。但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。

其实广告主在影视广告投放上存在很多误区，如果避免这些误区，将会尽可能减少浪费，获得最大的投资回报率。

第一，只选择中央台或地方台　

很多企业只选择中央台或地方台进行广告投放。笔者接触了很多企业，只选择中央台发布广告，就以为全国人民都可以看到，殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的，这时就需要其他地方电视台（湖南卫视、凤凰卫视等）配合；其次，中央台在传播范围确实比其他电视台要广，但在深度上不如地方卫视；第三，有些企业选择了中央7套等收视率特别低的频道，虽然价格很便宜，但几乎没什么效果，投资回报率微乎其微。
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广告营销时充分地运用各种资源，自然无可厚非，但只有寻找到最佳的切入点，才可能尽情地满足消费者对品牌的体验需求。也就是说，在品牌与消费者的关系上，如果对接比较生硬，就容易引发与消费者之间的对立和冲突；如果与消费者的对接比较柔和，就容易结合并产生亲和力。所以，品牌传播应努力地用品牌力量去柔化和消费者的关系。只有产生超越广告本身的吸附力，才能确保受众不会左耳进右耳出。

１９９１年，当恒源祥第一个产品诞生的时候，第一个影视广告片也随之登场了。这个广告片，就“恒源祥 羊羊羊”几个字。虽然内容很简单，但它对消费者的影响力却超出预期。记得在１９９６年广告暂时停播的时候，恒源祥收到了一位消费者的信，他在信上是这么写的：“恒源祥集团董事长刘瑞旗先生，你为什么停播你们的广告，我家里有一个２０多个月大的孩子，是每天晚上看了‘恒源祥 羊羊羊’广告入睡的。因为你停播广告，害得我的孩子无法正常入睡。”（不过近期的恒源祥奥运主题广告，却是让人看了反感到无法入睡...）
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直都有不少人走向唯器材论的误区，影视广告片拍得不好，首先想到的是器材不够顶级，砸锅卖铁，从牙缝里挤出银两，上更高的器材，认为优秀的广告片与自己的片子的差距主要是器材差别。其实不然，用同样的器材，拍同样的东西，效果也会差距甚大，这之中的差距，往往并不是通过巨额资金堆出的距离，只是专业人士懂得触类旁通，合理利用资源。希望大家看了下面的内容，会有所启发，知道如果不动脑，就是器材比专业的好上几倍，也可能拍出来的广告片差上好几倍。就略举日常生活用品几例：

1.我们经常看看器皿苹果等水果的广告，上面的水滴好象通人性，分布很合理，整得产品很起来很唯美。其实就是用无色鞋油或凡士林涂于表面，然后喷水，它可以防止水滴的滑落，而起定型水的作用。
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为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现,中国品牌的平均寿命只有7.5年，往往壮志未酬身先死？

为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台，利润却相当于中国整个电视行业的总和？

为什么我们许多品牌抗风险能力很差，一篇负面报道就会毁掉一个品牌（而雀巢、可口可乐、等出过很大质量问题却未伤及品牌元气）？

这是因为我们许多企业还没能打造出一个个性鲜明且能拨动消费者心弦，高知名度、高美誉度、高忠诚度且有美好联想的强势品牌。目前中国不乏优秀的广告创意，营销策划，然而品牌的战略管理却是许多企业的薄弱环节，甚至许多知名品牌也犯低级错误，这也是我们本土品牌流星雨现象的主要原因。
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