创意是影视广告成功的基础，脱颖而出的关键。下面就是著名的奥美广告的创意培训资料，能为广大搞创意的广告人提供帮助。
一、创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
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企业影视专题片制作技巧
专题片分为新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。其中新闻性专题片煽动性要强，因为它是从新闻的角度来编辑内容的，没有做作、虚伪的成分，真实性是新闻性专题片的本色，只有真实才能让大家信服；其次，专题片突出新闻性是以新闻的形式做广告，新闻的播放是合法的，不会因违反广告法而受查处。
一、 影视专题片的创意技巧
1. 突出新闻性
专题片应由新闻部或专题部创意，一般不要找广告部，避免广告味太浓，影响传播效果。新闻专题片禁止本企业员工或经理上镜头，尽量让企业外人士说话，这样更显客观、更可信。
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一、 影视专题片的创意技巧
1. 突出新闻性
专题片应由新闻部或专题部创意，一般不要找广告部，避免广告味太浓，影响传播效果。新闻专题片禁止本企业员工或经理上镜头，尽量让企业外人士说话，这样更显客观、更可信。
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2008年12月20日
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广告创意的表现形式
——作品设计要领
广告的创作风格决定于人们的生活风格。欧洲广告集团曾对3500人进行了抽样调查发现，并不存在普遍适用的最佳广告，而恰恰有多少种社会生活风格（型态），就必然有多少种有效的信息风格——运用什么样的词汇与形象、采用什么样的编导与编排方式，可以触及到什么样的受众。比如找到人们对某些词语与形象、形式与设计、编排与编导某种布景或某位节目主持人的特殊敏感度作为选择风格的依据。
广告的创作风格决定于人们的生活风格。欧洲广告集团曾对3500人进行了抽样调查发现，并不存在普遍适用的最佳广告，而恰恰有多少种社会生活风格（型态），就必然有多少种有效的信息风格——运用什么样的词汇与形象、采用什么样的编导与编排方式，可以触及到什么样的受众。比如找到人们对某些词语与形象、形式与设计、编排与编导某种布景或某位节目主持人的特殊敏感度作为选择风格的依据。
2008年12月20日
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广告定位创意策略理论
定位是在我们传播信息过多的社会里，认真处理怎样使他人听到信息等种种问题之主要思考部分。定位并不是要你对产品做什么事，定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”
目的是要在顾客心目中，占据有利的位置。
1、领导者定位——建立市场领导地位
抢先在消费者心目中占有“第一”、“最先”、“最大”的位置，胜过一百个“更优”、“更新”。争得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于让自己的品牌成为了某一产品类别的代名词。
2、比附（关联）定位——紧跟行业领导者
使定位对象与竞争对象（已占有牢固位置）发生关联，并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。
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目的是要在顾客心目中，占据有利的位置。
1、领导者定位——建立市场领导地位
抢先在消费者心目中占有“第一”、“最先”、“最大”的位置，胜过一百个“更优”、“更新”。争得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于让自己的品牌成为了某一产品类别的代名词。
2、比附（关联）定位——紧跟行业领导者
使定位对象与竞争对象（已占有牢固位置）发生关联，并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。
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2008年12月20日
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影视广告文案（脚本）的表现特殊性
（一）特殊的形式
影视广告文案是广告文案在影视广告中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。
影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质
影视广告脚本是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
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影视广告文案是广告文案在影视广告中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。
影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。
（二）特殊的性质
影视广告脚本是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。
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2008年12月20日
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场的问题，理论解释
场的问题，理论解释
场的问题，理论解释
场的问题，理论解释
大家做视频尤其做电视，一定会碰到场的问题，看看这篇文章应该能对场有所了解。
关于“场”
...
场的问题，理论解释
大家做视频尤其做电视，一定会碰到场的问题，看看这篇文章应该能对场有所了解。
关于“场”
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2008年9月17日
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视频非线性编辑的艺术
视频非线性编辑的艺术
如果想要制作出一个好的影视节目或是一张好的vcd光盘，关键取决于制作者的艺术修养。大家都知道，会写字的人很多，但能写出好字的人并不多，道理就是这么简单。因此，要提高影视节目的制作水平，就要不断提高我们自身的艺术修养。首先，我们解释一下镜头的两种涵义；从技术上讲，镜头是指摄像机的光学部件；从创作上讲，镜头是指一段连续拍摄制 作的片段，片段上的人物或景物。在时间和空间上都不能有切断的感觉，表现在拍摄中就是摄像机不停地连续拍摄。但在后期制作时，拍摄时的一个镜头有可能被剪 辑成几段与其他片段组接，这时被剪辑成几段，就称为几个镜头。 一、景别 景别是指被摄人物在画面中呈现的范围，一般分为远景、全景、中景、近景和特写。有时根据需要，它们中间又有更加细致的划分，如大远景、中近景、大特写 等。景别的划分没有严格的界限，但在具体制作一个节目时，它应该有统一的标准。 1、远景 远景是视距最远的景别。它视野广阔，景深悠远，主要表现远距离的人物和周围广阔的自然环境和气氛，内容的中心往往不明显。远景以环境为主，可以没有人 物，有人物也仅占很小的部分。它的作用是展示巨大的空间，介绍环境，展现事物的规模和气势，拍摄者也可以用它来抒发自己的情感。使用远景的持续时间应在 10秒钟以上。 2、全景 全景包括被摄对象的全貌和它周围的环境。与远景相比，全景有明显的作为内容中心、结构中心的主体。在全景画面中，无论人还是物体，其外部轮廓线条以及 相互间的关系，都能得到充分的展现，环境与人的关系更为密切。 全景的作用是确定事物、人物的空间关系，展示环境特征，表现节目的某一段的发生地点，为后续情节定向。同时全景有利于表现人和物的动势。使用全景时， 持续时间应在8秒钟以上。 3、中景 中景包括对象的主要部分和事物的主要情节。在中景画面中，主要的人和物的形象及形状特征占主要成分。使用中景画面，可以清楚的看到人与人之间的关系和 感情交流，也能看清人与物、物与物的相对位置关系。因此，中景是拍摄中常用的景别。 用中景拍摄人物时，多以人物的动作、手势等富有表现力的局部为主，环境则降到次要地位，这样，更有利于展现事物的特殊性。使用中景时，持续时间应在5 秒钟以上。 4、近景 近景包括被摄对象更为主要的部分（如人物上半身以上的部分），用以细致的表现人物的精神和物体的主要特征。使用近景，可以清楚的表现人物心理活动的面 部表情和细微动作，容易产生交流。使用近景时，持续时间应在3秒钟以上。 5、特写 特写是表现拍摄主体对象某一局部（如人肩部以上及头部）的画面，它可以作更细致的展示，揭示特定的含义。特写反应的内容比较单一，起到形象放大，内容 深化，强化本质的作用。在具体运用时主要用于表达，刻划人物的心理活动和情绪特点，起到震撼人心、引起主意的作用。 特写空间感不强，常常被用来作转场时的过渡画面。特写能给人以强烈的印象，因此在使用时要有明确的针对性和目的性，不可滥用。持续时间应在1秒钟以 上。 二、拍摄角度 拍摄角度分为水平方向和俯仰方向。 1、水平方向的拍摄角度 水平方向的拍摄角度是指以被摄主体为中心，镜头在水平方向上的不同方位拍摄所构成的拍摄角度，一般分为正面、背面、侧面、斜面等几种角度。 （1）正面 正面拍摄，即镜头对着被摄主体的正前方拍摄。正面拍摄有利于表现被摄主体的正面特征，能把被摄体的横向线条充分展示在画面上，容易显示出庄重、静穆的 气氛以及物体对称的结构。 正面拍摄时，由于被摄主体的横向线条容易与电视机的水平边框平行，如果被摄体占的画面面积较大，容易使观众的视线无法向纵深发展，画面显得呆板，缺少立体 感和空间感受。 （2）背面 背面拍摄，即镜头对着被摄主体的正后方拍摄。背面拍摄能够表现被摄主体的背部特征，通过背部形象来表达作者独特的构思。 背面拍摄常用于主体是人物的画面，主要以人物的姿态来表现内容。 （3）侧面 侧面拍摄，即镜头对着被摄主体的正左或正右方拍摄。侧面拍摄与正面拍摄的特点相同。在拍摄人物时，侧面拍摄有助于突出人物的侧面轮廓，特别是面部轮 廓。此外在拍摄人物之间的感情交流时可以显示双方的举动和神情，能多方兼顾，平等对待。 （4）斜侧面 斜侧面拍摄，即镜头对着被摄主体除正面、背面、侧面以外的任何方向拍摄。斜侧面拍摄的特点是使被摄主体的横向线条在画面中变成斜线，使物体产生明显的 形体透视变化，同时能扩大画面容量，有利于表现景物的立体感和空间感。 2、俯仰方向的拍摄角度 俯仰方向的拍摄角度，是指以被摄主体为中心，镜头在垂直方向上的不同高度拍摄所构成的拍摄角度。一般分为平摄、仰摄、俯摄3种。 （1）平摄 平摄，即镜头与被摄主体在同一水平线上进行拍摄。平摄构成的画面效果合乎人们通常的视觉习惯。平摄适宜表现具有明显线条结构或有规则图案的物体，特别 是平摄人物活动场面，能使人感到亲切平等。 平摄的不足之处在于把同一水平线上的前后物体相对的压缩在一起，缺乏空间透视效果，不便于层次感的表现。 （2）仰摄 仰摄，即镜头低于被摄主体向上拍摄。仰摄有利于突出被摄主体的高大气势，能将向上伸展的景物在画面上充分表现。仰摄人物，容易显示出高昂向上的形象， 但在广角状态下近距离仰摄人物容易变形。 （3）俯摄 俯摄，即镜头高于被摄主体向下拍摄。俯摄景物就如同登高望远一样，由近至远的景物在画面上由下至上能充分展现出来。 俯摄有利于表现地平面上的景物层次、数量、地理位置等，能给人辽阔、深远的感受。俯摄适宜表现盛大、开阔的场面。 俯摄人物时宜于展示人物与环境的整体气氛，不适宜表现人物的神情及人物之间的细致感情交流，同时俯摄人物可产生贬低藐视的效果。 三、色彩的处理 尽管在拍摄过程中，每一个镜头都可能具有五彩缤纷的色彩，但还是应该有一种色彩占据画面的主导地位，成为画面色彩的基调，这种色彩就叫画面的色调。 根据节目内容的需要，保持节目色彩的和谐、统一，是色彩处理的基本要求。虽然色彩本身没有情感，但它对人的心理感受会产生一定的影响。如红、橙、黄等 暖色调，往往会使人联想到阳光、火焰等等，给人以炽热、向上的感觉。青、蓝、蓝绿、蓝紫等冷色调，会使人联想到水、冰、夜色等，给人以凉爽、宁静、平和等 感觉。 画面的色调，主要取决于不同颜色在一定空间的配置，即画面中那一个颜色占主导地位。此处取决于不同的光源色、 环境色等对表现物体固有色的影响。 色彩基调从属于节目总的情绪基调，是总的视觉氛围的主要组成部分，是形成节目情绪基调的主要视觉手段。色彩基调的确定，还应当考虑形像色这一因素。所谓的 “形像色”就是某一行业或某一表现内容经常使用的代表色，如海军的形像色是蓝色，那么表现与此相关的内容时，确定蓝色为色彩基调就会取得较好的效果。 在用色处理上，要注意：用色要简洁，不要使用太多的色彩；不同色彩所占的面积，应避免平均或相等。 四、运动摄像 运动摄像，就是利用摄像机在推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式，是突破画框边缘的局限、扩展画面视野的一种方法。 运动摄像符合人们观察事物的习惯，在表现固定景物较多的内容时运用运动镜头， 可以变固定景物为活动画面，增强画面的活力。 1、推和拉 推是指使画面由大范围景别连续过渡的拍摄方法。推镜头一方面把主体从环境中分离出来，另一方面提醒观者对主体或主体的某个细节特别注意。 拉与推正好相反，它把被摄主体在画面由近至远由局部到全体地展示出来，使得主体或主体的细节渐渐变小。拉镜头强调是主体与环境的关系。 2、摇 摇是指摄像机的位置不动，只作角度的变化，其方向可以是左右摇或上下摇，也可以是斜摇或旋转摇。其目的是对被摄主体的各部位逐一展示，或展示规模，或 巡视环境等。其中最常见的摇是左右摇，在电视节目中经常使用。 3、移 移是“移动”的简称，是指摄像机沿水平作各方向移动并同时进行拍摄。移动拍摄要求较高，在实际拍摄中需要专用设备配合。移动拍摄可产生巡视或展示的视 觉效果，如果被摄主体属于运动状态，使用移动拍摄可在画面上产生跟随的视觉效果。 4、跟 跟是指跟随拍摄，即摄像机始终跟随被摄主体进行拍摄，使运动的被摄主体始终在画面中。其作用是能更好地表现运动的物体。 5、甩 甩实际上是摇的一种，具体操作是在前一个画面结束时，镜头急骤地转向另一个方向。在摇的过程中，画面变的非常模糊，等镜头稳定时才出现一个新的画面。 它的作用是表现事物、时间、空间的急剧变化，造成人们心理的紧迫感。 运用运动摄像时，在运动的起点与终点处要留有一段稳定时间，叫做起幅和落幅。同时还要注意运动速度对画面节奏造成的影响，不同的速度会造成完全不同的 感觉。 慢速运动拍摄，犹如从容叙述，给观众的感觉是一种悠然、自信、洒脱的抒情，也可以是一种庄严、肃穆、沉痛的情绪。急速运动适合表现明快、欢乐、兴奋的 情绪，还可以产生强烈的震动感和爆发感。 在实际使用中，有时往往综合了几种形式，这在拍摄纪实类的题材中特别突出，因为真实时空的再现增加了现场感。...2008年9月17日
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DV和DVCAM格式特點及詳細參數對比
DV和DVCAM格式特點及詳細參數對比
DV／DVCAM都是具有記錄儲存優異影像質量的數位格式，DV／DVCAM 格式是一種國際通用的數位視訊標準格式，是由世界上主要廣電巨頭廠商共同研製開發的（其中DVCAM是有由世界廣播霸主SONY公司研製開發的），數位技 術發展到今天我們可以在一捲只有1/4英寸的金屬帶（MimDV／DVCAM）上記錄高質量的數位影音訊信號。 * DV／DVCAM格式具有如下影音訊特點： 高解析度，水平分解力達到500條電視線以上；寬色度帶寬，還原色彩絢麗的圖像；無抖動的穩定畫面（提供標準的TBC）。DV／DVCAM格式能對聲音進 行數位記錄； 48kHz，16-bit高品質立體聲記錄（品質同DAT）； 32kHz，12-bit立體聲記錄（品質高於FM廣播）；為了與優越的影像相配合，DV／DVCAM格式提供了優質的PCM立體聲記錄。用戶可以在兩聲 道16位48KHz和4聲道12位32KHz中進行任意的選擇，動態範圍最高可以超過85dB。 * DV/DVCAM格式取樣頻率及取樣比： 亮度取樣頻率為13.5MHz與D-1格式相同，而色度信號被處理為兩個不同的色差信號（R-Y和B-Y）。由於採用先進數位分量的記錄方式從而減少了色 度的衰減，得以確保了彩色影像的還原能力。R-Y和B-Y的取樣頻率是3.375MHz，它是13.5MHz的1/4。換句話說，為了保證最佳的信號記錄 質量，DV／DVCAM格式才使用的是4:2:2（NTSC）數位分量記錄系統。 * DV/DVCAM格式量化深度： DV/DVCAM格式對取樣後的亮度及色差信號進行8-bit量化，例如亮度信號，將由0－256個灰度級進行描述，即由白到黑有256個灰度層次。 * DV/DVCAM視訊信號壓縮比： 經取樣及量化後的視訊信號資料量很大，為了降低記錄成本，可以根據影像本身存在的多餘資料進行壓縮。DV和DVCAM格式採用的是畫格內壓縮方式，壓縮比 為5:1，壓縮後視訊資料流為25Mbps。 這時我們就得到了高質量的DV／DVCAM數位視訊信號，此信號將會在進一步處理後記錄在DV/DVCAM磁帶上。1／4、1／2磁帶的使用具有非常好的 便攜性。 * DV/DVCAM數位記錄介質： 由於採用了最新的ME技術，MiniDV／DVCAM盒帶比VHS盒帶小巧精製了許多。這樣，採用了數位DV/DVCAM格式機器的磁帶、磁鼓機構等也相 應變得更加小巧精巧多了，目前市面流行的最小DV／DVCAM磁帶體積（WDH，單位mm）：可達66×48×12.2；而目前市面上VHS磁帶體積 （WDH，單位mm）：188×104×25。後者相比前者是不是非常的大啊！ * DV（IEEEl394）／DVCAM（I.LINK）介面的迅速推廣及廣泛應用： IEEEl394是標準的高速、短距資料傳輸交換協議，開發自蘋果電腦原始的"火線"計畫（火線是蘋果電腦公司的注冊商標），後來sony公司在此基礎上 加以完善並注冊商標為I.LINK。現在IEEE1394已經被數位VCR國際聯盟確認為標準的數位介面，被數位視訊協會確認為數位傳輸標準。 VESA（視訊專家標準協會）認同1394用於家庭網路，並且歐洲數位視訊廣播（DVB）也認同將IEEE1394用於數位電視介面。使用 IEEEl394／I.LINK的優點是您可以通過1394輸入/輸出介面在兩台DV設備之間做複製、拷貝與原件一模一樣。您也可以直接從 DV／DVCAM設備上把視音訊信號無損失的上載到非線性編輯系統上。
...2008年9月17日
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AVI视频编码全讲
AVI视频编码全讲
来 MPEG-4的电影十分盛行，由于输出的文件名后缀为AVI，对很多新学电脑的朋友来说，AVI简直就是MPEG4了。而实际上AVI遵循一个标准的协 议，可用的编码方式很多，采用MPEG4编码的AVI只是其中一种。其他的编码方式有什么优缺点呢，很多人并不是太清楚，下文生动地解释了各种编码方式， 并且给出实测数据，以便各位新朋友老朋友在使用AVI文件时少走弯路。大头虽然是位菜鸟，可是钻研精神一点不差。这次，从朋友那里借来了一部大片《克隆人的反击》，朋友告诉他这和DVD一样清晰但只能在电脑上看， 大头回家用《豪杰超级DVD》看了，果然就是DVD的画面效果，不过大头觉得纳闷：这个怎么不能在DVD机上看呢？从电脑中打开DVD光驱一看，原是一张 650MB的CD-ROM光盘，里面只有一个AVI文件。这一下大头非常高兴：想不到AVI文件这么顶用，区区两张650MB的CD-ROM光盘就可以放 下一部有4.7G容量的DVD影片了！大头也想试试，呵呵，说干就干，正好大头知道《豪杰超级DVD》里面有一个转DVD的工具，于是大头找出一本DVD 放在DVD光驱里面，运行了《豪杰超级DVD》里面的Mpg4Make软件，准备大干起来（如图）。
...2008年9月17日
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以罗拉快跑为例论述蒙太奇在影视艺术中的应用
以罗拉快跑为例论述蒙太奇在影视艺术中的应用
抛 开电影本身不说，看着罗拉奔跑的姿势，会体验到一种强烈的生命力和感召力，所有的情绪、不悦、烦躁都会随着罗拉的奔跑宣泄出来，收藏在变化莫测的世界里。 或许人生真的如同影片所要告诉我们的，只是一场游戏罢了，怎么开始，怎么发展，怎么结束，都决定在自己的选择中，罗拉选择了三次，如果可以，还会有三十 次、三百次、三千次、三万次不同的故事和结局，罗拉在路上碰到的每一个人的遭遇也会发生形形色色不同的变化，一切不可预知，一切充满神秘，一切又都让人期 待，这就是人生，精彩与否，决定在自己。 98年的这部片子是时尚的，融合了多种新奇的元素，动漫、mtv等等，让人不禁眼前一亮。现在再看，会发现这些元素在如今已是比比皆是，但尽管如此，电影 因其自身的魅力却没有落伍，每一遍看都会有新的更深的体会，是对自己的生活，是对这个世界，难怪到现在为此，这部片子也是讲电影的那个老师年年必讲、年年 必放的影片之一。 这次发现自己喜欢上了罗拉奔跑时伴奏的音乐， 以前是屡次被忽略掉的，虽然这次看的是德语版，听不懂在唱什么，虽然只是一些鼓点和类似于摇滚样的声音，但配合这罗拉的奔跑，显得特别有韵味，下次推荐健 身房的老师采用这种音乐吧，呵呵，一定很有感觉。 电影很浅显，因为片头导演就揭示了电影的主题，电影也很深奥，因为需要每个人自己用心去体会。 “我们不放弃探索。探索的终点将是它的起点。让我们重新认识探索吧。”——艾略特 “游戏之后也就是进行游戏之前。(After the game is before the game.)”——S·荷伯格 “人类也许是这个星球最神秘的生物，一个充满疑团的奥秘。我们是谁？从哪里来？往哪里去？怎能确定自以为是知道的是什么东西？为何会相信事物？数不尽的没 有答案的疑问，即使有答案又会衍生出另一个疑问，下一个答案又衍生出下一个问题。但最终是否与原来是同一答案，同一问题？球是圆的，游戏只有90分钟，其 他一切均属理论。” 很好，很好，球是圆的，游戏只有90分钟，其他一切纯属理论。是思辨，也是游戏。
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