<?xml version="1.0" standalone="yes"?>
<?xml-stylesheet type="text/xsl" href="css/rss.xslt"?>
<rss version="2.0" xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/" xmlns:trackback="http://madskills.com/public/xml/rss/module/trackback/" xmlns:wfw="http://wellformedweb.org/CommentAPI/" xmlns:slash="http://purl.org/rss/1.0/modules/slash/"><channel><title>桔红影视博客 - 影视广告</title><link>http://orangexm.com/blog/</link><description>欢迎访问桔红影视博客 - </description><generator>RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 100427</generator><language>zh-CN</language><copyright>Copyright 2008 orangexm.com. All Rights Reserved.</copyright><pubDate>Tue, 07 Sep 2010 10:57:33 +0800</pubDate><item><title>影视广告专业术语中英文对照</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/56.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 14:28:31 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/56.html</guid><description><![CDATA[影视广告拍摄中包含很多专业的术语，下面就用英文对照的方式进行介绍：<br/><br/>AD<br/>Art Director 美术总监、艺术总监<br/><br/>AE<br/>Account Executive 客户总管<br/><br/>Audience 观众、听众<br/><br/>BS 卫星电视<br/><br/>CM<br/>Commercial Message 电视广播广告<br/><br/>CF<br/>Commercial Film 用电影胶片拍摄的电视广告<br/><br/>VCM<br/>Video Commercial Message 录像电视广告<br/><br/>CM Planner 电视广播广告策划者<br/><br/>CM Song 广告歌曲<br/><br/>CC<br/>Corporate Communication 企业信息交流<br/><br/>CI<br/>Corporate Identity 企业形象认同<br/><br/>CM time 广告时间<br/><br/>Copywriter 撰稿人<br/><br/>Corporate Mark 企业标志<br/><br/>Coverage 媒体覆盖率<br/><br/>Cow Catcher Hitch Hike 在正式节目前后的插播广告<br/><br/>Creative Director 创意总监<br/><br/>Comtinuity 分镜头脚本<br/><br/>F to T<br/>Film to Tape 较转磁<br/><br/>Golden Hour 黄金时段<br/><br/>G·R·P<br/>Gross Rating Point 总收视率<br/><br/>HUT<br/>Household using TV （家庭电视）收视率<br/><br/>Informercial 信息广告<br/><br/>Marketing 市场营销、市场理论、营销理论<br/><br/>Media 媒体、媒介<br/><br/>Media Mix 媒体组合<br/><br/>Media Representative 媒体代理<br/><br/>Media Vehicle 媒体载体<br/><br/>Mass Communication 新闻界<br/><br/>Narration （1）配音（2）解说<br/><br/>Official Supply 指定赞助商<br/><br/>Off Line 脱机，预备编辑<br/><br/>On Line 联机，正式编辑<br/><br/>Production （广告）制作公司<br/><br/>Presentation 提案（会）<br/><br/>Product Team （1）制作小组（2）摄制小组<br/><br/>Producer 制作人<br/><br/>Positioning 定位<br/><br/>Publicity 新闻发布式宣传<br/><br/>Recruit 招聘广告<br/><br/>Regular Spot 固定插播<br/><br/>Risk Management 危机管理（美国称Crisis Management）<br/><br/>Rough 草图<br/><br/>Rush 样片<br/><br/>Series Advertising 系列广告<br/><br/>SOM<br/>Share of market 市场占有率<br/><br/>SOV<br/>Share of voice 广告占有率<br/><br/>Sizzle Advertising 刺激购买欲望的广告“吊胃口”广告<br/><br/>Sound Logo 音响标志<br/>（吧音响和企业标志合二为一的广告词汇。创作的目的在于使听 到的人能联想起有关企业、企业形象以及广告本身）<br/><br/>SP<br/>Sales Promotion 促销活动<br/><br/>Spot Commercial 插播广告<br/><br/>Super Lmpose 字幕<br/><br/>Symbol Mark 象征标志<br/><br/>Tie-up Advertising 共策广告<br/>（厂商为了各自的目的联手合作，共同进行的广告宣传活动，或制作的广告宣传品。）<br/><br/>Time Rank 时段档次<br/><br/>Time Sales 卖时段<br/><br/>Tone & Manner 基调与风格 <br/>]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/56.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=56</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=56&amp;key=030baa76</trackback:ping></item><item><title>影视广告片制作和影视广告的创意</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/41.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 14:00:46 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/41.html</guid><description><![CDATA[影视广告片的重点在于创意，一个没有创意的广告片就如同一个没有灵魂的思想，不会引起顾客的共鸣和注意，广告效果会大打折扣。<br/><br/>好的策略不一定能产生很棒的影视创意，但却一定能出“正确”的影视广告。如海飞丝的影视广告，采用对比手法，十几年如一日贯彻去屑的策略精神，取得很好的市场效果。<br/><br/>创意点：令人印象深刻的成功影视创意，其成功的基础在于诉求点单纯，不给消费者在接收信息上造成混乱。<br/><br/>激情：有激情才会的灵感，有灵感才有好创意。我们的创意人员时刻保持饱满的创作激情，把每一次客户的要求当成一次心灵的旅程。<br/><br/>创意过程：了解客户→了解产品→市场调研→脑力风暴→总结提炼→形成有冲击力的创意→拍摄→剪辑、配音、特技、合成→成品。]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/41.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=41</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=41&amp;key=308f4c57</trackback:ping></item><item><title>影视广告中广告词的创意技巧</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/40.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 13:59:52 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/40.html</guid><description><![CDATA[广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： <br/><br/>1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 <br/><br/>2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 <br/><br/>3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 <br/><br/>4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 <br/><br/>5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。 <br/><br/>6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识 ”。 <br/><br/>7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 <br/><br/>8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 <br/><br/>9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 <br/><br/>10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/40.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=40</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=40&amp;key=ecfac42b</trackback:ping></item><item><title>什么才是好的影视广告创意？</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/39.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 13:58:27 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/39.html</guid><description><![CDATA[说起创意，似乎是个老生常谈的问题。这方面的文章、专著加上广告人总结自己创作感受和经验的书，可谓汗牛充栋，各类有关创意的讲座、论坛一年里也林林总总，一场接着一场。但好的影视广告创意到底是什么样子？客户认可就是好创意吗？投入拍摄就是好创意吗？“出街”播出就是好创意吗？否也。<br/><br/>好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。嘎纳、纽约和亚太广告节的获奖广告，无一例外，都是这样的作品。让我们看一支西班牙贝茨广告公司1997年为精华护手霜所作的广告。广告一开始，一名女性骑着一辆车链没打油、嘎吱嘎吱响个不停的自行车，然后，她下车，打开一瓶精华护手霜，在车链上抹了一些，然后上车骑走了——但车链仍旧嘎吱个不停。这时出广告语：“精华保湿，不含油脂。”整个广告没有对白，没有画外解说，也没用音乐，但这个广告令人叫绝。<br/><br/>电视广告与平面广告、广播广告最大的不同，就是使用的叙事语言不一样。电视广告的叙事语言是视听语言，也就是电影的叙事语言。电影诞生已经一百年了，但我们在视听语言方面还没过关，广告和影视剧中，到处充斥着乏味虚假的对白和解说，而不会像上面那则广告用画面去讲故事。国内某著名电影导演曾经说过，中国电影大师的出现有待于二十一世纪，因为在整个二十世纪，中国电影人对视听语言的掌握还欠火候。比如，几乎没有一部中国电影成功使用过“最后一分钟营救”这个影视独具的吸引观众的叙事手段。看来，在视听叙事方面我们还有很长的路要走。<br/><br/>学会用视听语言思维，学会用视听语言构思创意，才能出好的电视广告创意。但再次强调，视听语言的“视”不仅仅是指漂亮的画面，“听”也不仅仅是人物对白或画外解说，对电视广告来说，“听”甚至不是对白或解说。<br/><br/>好的电视广告创意不需要大场面，大制作，这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球，而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。它们以极低的预算拍摄制作，但又准确地传达出了产品讯息，起到了“四两拨千斤”的效果。有这样两支广告给笔者留下了极深的印象。一支是香港地铁的广告，三十秒广告的前二十几秒，是一个一直亮着红灯的交通信号灯，画外是不停歇的汽车喇叭声，使观众不由想起开车或坐车遇上交通拥堵时的情形，然后出标板：搭乘地铁，说到就到。另一支是阿根廷一家彩票公司的广告，广告一开始，一个时针指向六点钟的闹钟滴滴滴地响个不停，聒噪得令人心烦，画外音说到：“为了生活，每天必须六点钟起床，难道要这样持续一辈子吗？”，然后出标板：购买××彩票，提前过优裕的退休生活。这两支广告需要多高的制作成本吗？恐怕几千元就能搞定。国外有一个广告奖，是专门为低成本电视广告设的，评奖的标准就是看谁用最少的预算拍出最优秀的广告。但愿这样的奖项在我国也能有，但愿我们也能拍出预算在一万元以内的电视广告，而不是如今动辄几十万、上百万的摄制预算。<br/><br/>好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住，如果创意足够好，就会引发收视人群的“口碑效应”，给人深刻印象的同时，靠人际传播，一传十，十传百，百传千，最后广为人知，因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。日本某品牌快速复印机的广告是这样的：一台复印机嚓嚓嚓速度很快地在复印文件，摄影机从不同角度对该复印机进行拍摄。突然，随着一阵警笛声，一名交通警察骑着摩托来到这台复印机前，他神情严肃地开了一张超速罚款单，放在复印机上，然后骑摩托车驶离画面，复印机利用自身的转动把罚单弄到地上，继续工作，出标板：××高速复印机。交警对超速的复印机进行罚款，有趣！观众会像看了一部好电影一样，向朋友介绍、推荐，他的朋友又会向其他人推荐，这样，他们就会在看电视时主动搜寻这个广告。当前一些广告主为了节省投放费用，主要采取的办法是制定周密的媒介计划，以期取得比较好的效果价格比。其实，像上面这则广告那样，利用广告创意产生“口碑效应”，也是节省投放费用的一个途径。<br/><br/>好的电视广告创意简单直接同时又令人信服。一些广告人往往把创意弄得很复杂，结果吃力不讨好，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。请看某品牌空气清新剂的广告。画面上是一只蒙上眼睛的猫，一只手入画，把一瓶空气清新剂打开放在猫的旁边，过了一会儿，把一条搁在盘子上的鱼放在猫的旁边，猫对这条鱼无动于衷，又过了一会儿，把空气清新剂从猫的旁边拿开，刚拿开不久，这只蒙着眼的猫就准确地叼到了盘子里的鱼。这支广告通过猫对鱼前后反应的不同对比，呈现出该品牌空气清新剂的卓越性能。该创意虽然简单直接，但传达出的产品效果令人十分信服。<br/><br/>好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默一些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式，是文学语言和口头语言，要利用视听语言制造一种幽默效果时，就会捉襟见肘，浑身乏术（这也是我们不擅长视听叙事的另一佐证）。所以，每天荧屏出现的上万条电视广告里，几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。国外某品牌巧克力的广告，为了突出它可以增加能量的特性，设置了这样一个场景：一位白人老兄在山间公路上跑步晨练结束后，用双手撑着路边的一辆保时捷跑车，活动腰身。一个黑人哥们儿一边吃着该品牌的巧克力，一边摇头晃脑听着摇滚歌曲开车经过，远远望过去，黑人哥们儿看到白人老兄在用力推那辆车，于是，车开到那位老兄旁边时，他二话没说下车走向前用力一推，就把保时捷推下了悬崖，然后一幅“帮忙”不用谢的神情开车离去，白人老兄对这突如其来发生的一切非常茫然……出标板：××巧克力使您力气倍增。<br/><br/>好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制，既可以90多分钟讲一个故事，也可以3个多小时讲一个故事，但电视广告有严格的时间限制：30秒，15秒和5秒。在转瞬即逝的几十秒或十几秒里，运用视听元素叙述一个抓人的故事，难坏了不少大腕级导演。他们在拍摄广告时，常常先拍一个几分钟的故事（美其名曰导演工作版），再把它剪辑为30秒的广告片。一个几分钟容量的故事剪成几十秒钟后，就变得支离破碎，不知所云。平常电视上的一些莫名其妙的广告，大多都是导演工作版闹的。好的广告创意必须有时间概念，必须在严格规定的时间里完成叙事，否则，就是个最终要流产的创意。<br/><br/>好的电视广告创意不依赖电脑等制作设备，单是创意本身就熠熠生辉，夺人眼球。中国的电视广告一直在走一条拼硬件、拼制作，而不拼创意的路子。如今，前期拍摄都用胶片或高清后，就开始比后期的电脑制作谁的版本更高，谁是正版，谁是盗版。孰不知，电脑没有创意，有创意的是你！让我们谨记广告大师李奥•贝纳的精彩论述：“创意点子只能在人类的脑海里成形。只要有创意在，人们就能生存与繁荣。若没有创意，人类将还寄居在洞穴忙着撕生肉吃。所有被我们称之为财富的，称之为幸福的，事实上，所有被我们称之为文明的事物，全都是创意的产物。” ]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/39.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=39</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=39&amp;key=e6c38940</trackback:ping></item><item><title>企业影视专题片制作技巧</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/33.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 13:40:44 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/33.html</guid><description><![CDATA[专题片分为新闻性专题片、纪实性专题片、科普性专题片与广告性专题片。其中新闻性专题片煽动性要强，因为它是从新闻的角度来编辑内容的，没有做作、虚伪的成分，真实性是新闻性专题片的本色，只有真实才能让大家信服；其次，专题片突出新闻性是以新闻的形式做广告，新闻的播放是合法的，不会因违反广告法而受查处。 <br/><br/>一、 影视专题片的创意技巧 <br/>1. 突出新闻性 <br/>专题片应由新闻部或专题部创意，一般不要找广告部，避免广告味太浓，影响传播效果。新闻专题片禁止本企业员工或经理上镜头，尽量让企业外人士说话，这样更显客观、更可信。 <br/><br/>2. 突出地方性 <br/>患者、专家最好是当地的，特别是专家，一定要请在全国或全省有一定影响力，又在当地工作，且与化妆品功效相关的专家。如果具备全国性学会职务称号，要注明职务称号，还应在字幕里加上当地所属单位。禁止在字幕和旁白中出现企业或产品顾问等与企业相关的字样。拍摄专题片的导演、专家要熟悉产品，了解产品知识。选择典型专家、患者作为"演员"，效果会更真实。 <br/><br/>3. 突出全面性 <br/>所选患者的症状、年龄、性别与职业分布应有计划性，尽量从多层面来表现主题，患者的语言表达要口语化，避免"背文章"，力求生动自然，真切感人。专题片表述的症状要多，要全面，以扩大销售群体。介绍功效时，最好将产品说明书上的几大功效，全部体现在患者的表述中。 <br/><br/>4. 突出生动性 <br/>场面既要自然，又要有气势、生动，要有公益性咨询接待的场面、药店购买的场面、专家讲解的场面与患者评价的场面，以力保专题片的可信度。 <br/><br/>5. 突出煽动性 <br/>制作专题片，最好请当地有名气、有形象、有气质的专家或患者，要求语言表达有魅力，情景煽动要有力量。主持人的导演和表达，也要尽量增加专题片的煽动性。 <br/><br/>6. 突出鲜明性 <br/>专题片中，产品陈列要引人注目，产品包装要鲜艳、明亮，产品的陈列面不能太小。陈列展示与画面取景都应鲜明突出。 <br/><br/>7. 强调对比性 <br/>专家说，原来听别人说怎么有效，我不太相信，现在通过认真了解，确实有效。患者说，服用前将信将疑，服用后症状迅速消失，前后对比明显、强烈。 <br/><br/>二、 被访者的选择技巧 <br/>1. 制作高质量的专题片，要找到与我们采访目的有直接关系的当事人：事件的参与者与目击者，以及其他最了解事件情况的人。只有他们才能给你反映详细、生动、科学的事实材料，只有他们说话才有权威，这种权威包括法律权威、行政权威与理论学术权威。另外，真正的受益（害）者说话有权威，某些有特殊形象者（老百姓）说的话也?quot;权威性"，要找这种生动形象来打动人，影响周围的人。 <br/><br/>2. 所选访问对象的外在形象、相貌、环境气氛都要典型。如选择商场经理就应该有经理特有的形象，受访的营业员不能是满脸胡子、不修边幅、不讲卫生者。如果是重点人物，则应重点诱导，把他身上发生的事都用某种提示性提问反映到画面上来。 <br/><br/>3. 选择容易与记者（采访者）配合，口音清晰、表达较自如的访问对象，性格急躁、情绪易冲动、多言快语者更受欢迎。患者、专家一定要找本地、本县、本市的。 <br/><br/>三、 采访中的提问技巧 <br/>1. 在采访对象面前不要显得傲慢或粗鲁，应直截了当的提问，不高傲自大。提问要有礼貌、有自信、使旁观者感到此人懂行，提的问题有水准。 <br/><br/>2. 冗长复杂的问题不可取，采访提问应当开门见山、言简意赅，多用肯定语气，而不要用否定语气。不要用一个很生僻的词来提问，以免引起被访者的反问。 <br/><br/>3. 提问应注意诱导，多加提示，把你想要采访的答案由被访者回答。如果某主持人在商场采访不相识的购物者，开门见山就问："请问先生您是第几次买***了？"对方回答："噢，我是第一次买。"又问："您知道***的疗效吗？"又答："我没服过，我不知道"。这种提问方式，从一开始就使双方感到尴尬，彼此都无意再提问或回答了。如果我们转换一个角度，问?quot;我刚才看到您手里拿着***，请问您为什么要买***？"回答："我只听说效果不错，就来买几盒试试。"又问："以前您听说过***吗？"又答："听说过，我同事**……用了都说不错"。这样双方就能很愉快地交流，将创意者真正的意图透过被访者表达出来。 <br/><br/>4. 挡驾采访时，千万要注意，不能让被访者陷入紧张、为难的心理状态，以免产生不利的影响。 <br/><br/>5. 采访提问时，应尽可能按事先同对方商定的顺序进行，不要搞临时性的、突然的袭击，免得对方不知所措，手忙脚乱，影响采访效果。 另外，提问谈话要考虑对方的身份，提问要因人而异，不可千篇一律，要尽可能适应电视谈话的环境与气氛。 <br/><br/>四、 同期声讲话的拍摄技巧 <br/>1. 用同期声拍摄座谈会与小范围讨论场面，对比较长的讲话稿，应让讲话人做好认真准备，避免出错。如有可能，可采取分段，或中间几段改用画外音（即插资料片、空镜头等）的办法拍摄和录音，还可按照提问的要求，一段一段拍后剪接。 <br/><br/>2. 要使讲话人的表情、动作自然，让讲话人熟悉讲话内容，适应对着镜头，话筒讲话要多增加采访者之间的交流，增进采访中人与人之间的思想感情交流。 <br/><br/>3. 讲话时，现场的环境、气氛很重要，应尽可能在现场拍摄，设置好角度，把镜头里的人物身前身后的景点布置好，过于多的人头像，或者背景不符合谈话内容的，不可选取。 <br/><br/>五、 背景音乐的处理技巧 <br/>专题片的背景音乐，是为了配合画面要求、实况与画外音交替配合使用的，能增强内容的真实性，在应用中要恰当使用，以免破坏完整效果。 <br/><br/>六、 声画分立的处理技巧 <br/>在电视片的制作过程中，声、乐、画三者是独立的。为了配合画面声、乐可随意加减、超前或拖后，高带制做中，音频有二条，视频有一条，播放音乐最终要与画面配合制成节目。电视台播出节目选用合成后音频，一般在2音频道，这是我们制作节目应注意的问题。制作的节目时，如有的在1音频上，有的在2音频上，播出或制作都会发生困难。如果采用单声道复制，声、乐可以做分离和改动，但声、乐二个音频一旦合成，就不能分离。 <br/><br/>声音可以切换，画面同样可以切换，在保持音乐完整的情况下，可以剪切、增换画面，只要前后衔接得好，就不会破坏画面的整体效果。 只有高带和Betacam带才可以音像分离，而用家用带制作的节目，是不可做音像分离的。 <br/><br/>七、 镜头前的播讲技巧 <br/>在摄影镜头前讲话，手上还要拿着话筒，记者、主持人以及周围的陌生人都处在一种特殊的环境中，要完全象生活中那样说话、动作，很难取得良好的效果，但也不能象演员一样表演。 <br/><br/>首先你应该明白，要对自己的访问谈话或报道充满信心，从精神到身体，既振奋又松弛，即聚精会神，又机敏灵活。 <br/><br/>镇定自若需要一定的自制能力，但最根本的是，要对自己在镜头前的表现有充分把握，你所讲的每句话，都要经过冷静而严密的思索。如果让观众感到你是在背诵稿子，或认为你对稿子的内容、意义并不完全理解，即便你背得滚瓜烂熟，还是缺乏权威性、感染力。从容不迫就是要求头脑清晰，回答问题要有条不紊、层次分明、逻辑严密与口齿清楚。要有控制讲话速度、语调和语气的能力。落落大方就是要注重文明礼貌，积极与主持人配合默契，做到语言美、形体姿态美。保健品的专题片制作，除了要了解以上一般性常识技巧外，还有更多的操作性技巧，需要在实践中认真体会。本文意在抛砖引玉，希望能与更多的业界朋友，广泛交流，共同提高。 <br/>]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/33.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=33</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=33&amp;key=6d55d2b2</trackback:ping></item><item><title>广告创意的表现形式</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/32.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 13:38:55 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/32.html</guid><description><![CDATA[——作品设计要领<br/><br/>广告的创作风格决定于人们的生活风格。欧洲广告集团曾对3500人进行了抽样调查发现，并不存在普遍适用的最佳广告，而恰恰有多少种社会生活风格（型态），就必然有多少种有效的信息风格——运用什么样的词汇与形象、采用什么样的编导与编排方式，可以触及到什么样的受众。比如找到人们对某些词语与形象、形式与设计、编排与编导某种布景或某位节目主持人的特殊敏感度作为选择风格的依据。<br/><br/>]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/32.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=32</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=32&amp;key=829c8f60</trackback:ping></item><item><title>广告定位创意策略理论</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/31.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 13:36:57 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/31.html</guid><description><![CDATA[定位是在我们传播信息过多的社会里，认真处理怎样使他人听到信息等种种问题之主要思考部分。定位并不是要你对产品做什么事，定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。”<br/><br/>目的是要在顾客心目中，占据有利的位置。<br/><br/>1、领导者定位——建立市场领导地位<br/>抢先在消费者心目中占有“第一”、“最先”、“最大”的位置，胜过一百个“更优”、“更新”。争得了“第一”、“最先”、“最大”，就等于让自己的品牌成为了某一产品类别的代名词。<br/><br/>2、比附（关联）定位——紧跟行业领导者<br/>使定位对象与竞争对象（已占有牢固位置）发生关联，并确立与竞争对象的定位相反的或可比的定位概念。<br/><br/>3、细分定位——寻找市场空隙<br/>在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。<br/><br/>4、重组定位——重新为竞争定位<br/>重组定位策略的要点是根除一个既存的观念、产品，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中。<br/><br/>5、“高级俱乐部”定位策略<br/>如果不能取得第一名或某种很有意义的属性，而市场空隙又不存在时，便可以采取这种策略。公司可以宣传自己是三大公司之一或十大公司之一等等。该策略使原本处于劣势的公司纳入“高级俱乐部”中，而俱乐部的成员在广告受众看来，都是最佳的。 <br/>]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/31.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=31</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=31&amp;key=df0d1cf5</trackback:ping></item><item><title>影视广告文案（脚本）的表现特殊性</title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/30.html</link><pubDate>Sat, 20 Dec 2008 13:14:48 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/30.html</guid><description><![CDATA[（一）特殊的形式<br/><br/> <br/><br/>影视广告文案是广告文案在影视广告中的特殊形式。由于影视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为影视广告脚本。<br/><br/> <br/><br/>影视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过影视广告脚本的写作体现出来，从而使影视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。<br/><br/> <br/><br/>（二）特殊的性质<br/><br/> <br/><br/>影视广告脚本是影视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。<br/><br/> <br/><br/>然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是影视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。<br/><br/> <br/><br/>影视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。<br/><br/> <br/><br/>（三）特殊的语言--影视语言<br/><br/> <br/><br/>影视语言不仅是影视广告的信息传达手段，也是影视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是影视广告的基础和生命。<br/><br/> <br/><br/>1．影视语言的特点<br/><br/> <br/><br/>（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。<br/><br/>（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。<br/><br/>（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。<br/><br/> <br/><br/>2．影视语言的构成<br/><br/> <br/><br/>主要由以下三部分要素构成：<br/><br/> <br/><br/>一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；<br/><br/> <br/><br/>二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；<br/><br/> <br/><br/>三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。<br/>]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/30.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=30</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=30&amp;key=b875f653</trackback:ping></item><item><title>DV拍摄时 应该注意的两大技术参数 </title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/23.html</link><pubDate>Wed, 17 Sep 2008 18:36:43 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/23.html</guid><description><![CDATA[<h2>DV拍摄时 应该注意的两大技术参数</h2><div class="t_msgfont" id="postmessage_625">DV<span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%C5%C4%C9%E3">拍摄</span>时 应该注意的两大技术参数<br />下面我们对使用DV时光圈与快门两大参数进行分析，帮网友解答问题。　　快门:<br />DV除了利用<span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%BE%B5%CD%B7">镜头</span>上面的光圈来控制进光量，在相机本身也有一个控制进光时间的装置，那就是快门!它是大家比较容易理解的装置，经由光圈(进光量大小)与快门(进光时间)搭配后，就完成对影片的曝光行为了。<br />对于曝光，一般我们会用EV值来表示&ldquo;<br />EV值 Exposure Value 曝光值<br />ISO/100<br />光圈│ 1│ 1.4│ 2│ 2.8│ 4│ 5.6│ 8│ 11│ 16│ 22│ 32<br />EV值│ 0│ 1│ 2│ 3│ 4│ 5│ 6│ 7│ 8│ 9│ 10<br />快门 / 秒│ 1│ 1/2│ 1/4│ 1/8│ 1/15│ 1/30│ 1/60│ 1/125│ 1/250│ 1/500│ 　　　　　1/1000<br />同一个EV值，你可以用不同的搭配来取得，例如:<br />F11 ( EV7 )+ 1/125( EV7) = EV14<br />F22 ( EV9 )+ 1/30( EV5) = EV14<br />F5.6 ( EV5 )+ 1/500( EV9) = EV14<br />它对于影片的曝光量都是相同的，但是在影像的表现却会有所不同，不同的光圈产生不同的景深是大家比较熟悉的;不同的快门也产生不同的影像效果，高速快门可以冻结动作，慢速快门可以产生流动感、甚至使动态的物体隐形，可以视需要自行搭配光圈与快门。<br />ISO/100 的底片 需时 1/100 秒<br />ISO/200 的底片 需时 1/200 秒<br />ISO/400 的底片 需时 1/400 秒<br />ISO/64 的底片 需时 1/64 秒<br />有没有看出一些时间的数据与快门速度雷同 ? 从这里我们可以发现每一种不同感光度的底片都会有一个&lsquo;最佳使用快门&rsquo;, 它代表光线在透过感光涂料到达片基时产生最小的反射及绕射 , 对于感光粒子的影响最小、将来放大的相片也最清晰。</div>]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/23.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=23</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=23&amp;key=3895c2f0</trackback:ping></item><item><title>镜头语言的基本知识 </title><author>a@b.com (orange)</author><link>http://orangexm.com/blog/post/22.html</link><pubDate>Wed, 17 Sep 2008 18:34:46 +0800</pubDate><guid>http://orangexm.com/blog/post/22.html</guid><description><![CDATA[<h2>镜头语言的基本知识</h2><div class="t_msgfont" id="postmessage_423"><span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%BE%B5%CD%B7">镜头</span>语言的基本知识2007-07-09 22:42一、电影、电视的景别 <br />景别，根据景距、视角的不同，一般分为：<br /><br />极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。<br /><br />远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。广义的远景基于景距的不同，又可分为大远景、远景、小远景（一说为半远景）三个层次。<br /><br />大全景：包含整个<span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%C5%C4%C9%E3">拍摄</span>主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍，因此被叫做最广的镜头。<br /><br />全景：摄取人物全身或较小场景全貌的影视画面，相当于话剧、歌舞剧场&ldquo;舞台框&rdquo;内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。<br /><br />小全景：演员&ldquo;顶天立地&rdquo;，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。<br /><br />中景：俗称&ldquo;七分像&rdquo;，指摄取人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。<br /><br />半身景：俗称&ldquo;半身像&rdquo;，指从腰部到头的景致，也称为&ldquo;中近景&rdquo;。<br /><br />近景：指摄取胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。<br /><br />特写：指摄影、<span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%C9%E3%CF%F1">摄像</span>机在很近距离内摄取对象。通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部，或相应的物件细节、景物细节等。<br /><br />大特写：又称&ldquo;细部特写&rdquo;，指突出头像的局部，或身体、物体的某一细部，如眉毛、眼睛、枪栓、板机等。<br /><br />二、摄影、摄像机的运动（拍摄方式）<br /><br />推：即推拍、推镜头，指被摄体不动，由拍摄机器作向前的运动拍摄，取景范围由大变小，分快推、慢推、猛推，与变焦距推拍存在本质的区别。<br /><br />拉：被摄体不动，由拍摄机器作向后的拉摄运动，取景范围由小变大，也可分为慢拉、快拉、猛拉。<br /><br />摇：指摄影、摄像机位置不动，机身依托于三角架上的底盘作上下、左右、旋转等运动，使观众如同站在原地环顾、打量周围的人或事物。<br /><br />移：又称移动拍摄。从广义说，运动拍摄的各种方式都为移动拍摄。但在通常的意义上，移动拍摄专指把摄影、摄像机安放在运载工具上，沿水平面在移动中拍摄对象。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。<br /><br />跟：指跟踪拍摄。跟移是一种，还有跟摇、跟推、跟拉、跟升、跟降等，即将跟摄与拉、摇、移、升、降等20多种拍摄方法结合在一起，同时进行。总之，跟拍的手法灵活多样，它使观众的眼睛始终盯牢在被跟摄人体、物体上。<br /><br />升：上升摄影、摄像。<br /><br />降：下降摄影、摄像。<br /><br />俯：俯拍，常用于宏观地展现环境、场合的整体面貌。<br /><br />仰：仰拍，常带有高大、庄严的意味。<br /><br />甩：甩镜头，也即扫摇镜头，指从一个被摄体甩向另一个被摄体，表现急剧的变化，作为场景变换的手段时不露剪辑的痕迹。<br /><br />悬：悬空拍摄，有时还包括空中拍摄。它有广阔的表现力。<br /><br />空：亦称空镜头、景物镜头，指没有剧中角色（不管是人还是相关动物）的纯景物镜头。<br /><br />切：转换镜头的统称。任何一个镜头的剪接，都是一次&ldquo;切&rdquo;。<br /><br />综：指综合拍摄，又称综合镜头。它是将推、拉、摇、移、跟、升、降、俯、仰、旋、甩、悬、空等拍摄方法中的几种结合在一个镜头里进行拍摄。<br /><br />短：指短镜头。电影一般指30秒（每秒24格）、约合胶片15米以下的镜头；电视30秒（每秒25帧）、约合750帧以下的连续画面。<br /><br />长：指长镜头。影视都可以界定在30秒以上的连续画面。<br /><br />对于长、短镜头的区分，世界上尚无公认的&ldquo;尺度&rdquo;，上述标准系一般而言。世界上有希区柯克《绳索》中耗时10分钟、长到一本（指一个铁盒装的拷贝）的长镜头，也有短到只有两格、描绘火光炮影的战争片短镜头。<br /><br />反打：指摄影机、摄像机在拍摄二人场景时的异向拍摄。例如拍摄男女二人对坐交谈，先从一边拍男，再从另一边拍女（近景、特写、半身均可），最后交叉剪辑构成一个完整的片段。<br /><br />变焦拍摄：摄影、摄像机不动，通过镜头焦距的变化，使远方的人或物清晰可见，或使近景从清晰到虚化。<br /><br />主观拍摄：又称主观镜头，即表现剧中人的主观视线、视觉的镜头，常有可视化的心理描写的作用。<br /><br />三、影视的画面处理技巧<br /><br />淡入：又称渐显。指下一段戏的第一个镜头光度由零度逐渐增至正常的强度，有如舞台的&ldquo;幕启&rdquo;。<br /><br />淡出：又称渐隐。指上一段戏的最后一个镜头由正常的光度，逐渐变暗到零度，有如舞台的&ldquo;幕落&rdquo;。<br /><br />化：又称 &ldquo;溶&rdquo;，是指前一个画面刚刚消失，第二个画面又同时涌现，二者是在&ldquo;溶&rdquo;的状态下，完成画面内容的更替。其用途：①用于时间转换；②表现梦幻、想像、回忆；③表景物变幻莫测，令人目不暇接；④自然承接转场，叙述顺畅、光滑。化的过程通常有三秒钟左右。<br /><br />叠：又称&ldquo;叠印&rdquo;，是指前后画面各自并不消失，都有部分&ldquo;留存&rdquo;在银幕或荧屏上。它是通过分割画面，表现人物的联系、推动情节的发展等。<br /><br />划：又称&ldquo;划入划出&rdquo;。它不同于化、叠，而是以线条或用几何图形，如圆、菱、帘、三角、多角等形状或方式，改变画面内容的一种技巧。如用&ldquo;圆&rdquo;的方式又称&ldquo;圈入圈出&rdquo;；&ldquo;帘&rdquo;又称&ldquo;帘入帘出&rdquo;，即像卷帘子一样，使镜头内容发生变化。<br /><br />入画：指角色进入拍摄机器的取景画幅中，可以经由上、下、左、右等多个方向。<br /><br />出画：指角色原在镜头中，由上、下、左、右离开拍摄画面。<br /><br />定格：是指将电影胶片的某一格、电视画面的某一帧，通过技术手段，增加若干格、帧相同的胶片或画面，以达到影像处于静止状态的目的。通常，电影、电视画面的各段都是以定格开始，由静变动，最后以定格结束，由动变静。<br /><br />倒正画面：以银幕或荧屏的横向中心线为轴心，经过180&deg;的翻转，使原来的画面，由倒到正，或由正到倒。<br /><br />翻转画面：是以银幕或荧屏的竖向中心线为<span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%D6%E1%CF%DF">轴线</span>，使画面经过180&deg;的翻转而消失，引出下一个镜头。一般表现新与旧、穷与富、喜与悲、今与昔的强烈对比。<br /><br />起幅：指摄影、摄像机开拍的第一个画面。<br /><br />落幅：指摄影、摄像机停机前的最后一个画面。<br /><br />闪回：影视中表现人物内心活动的一种手法。即突然以很短暂的画面插入某一场景，用以表现人物此时此刻的心理活动和感情起伏，手法极其简洁明快。&ldquo;闪回 &rdquo;的内容一般为过去出现的场景或已经发生的事情。如用于表现人物对未来或即将发生的事情的想像和预感，则称为&ldquo;前闪&rdquo;，它同&ldquo;闪回&rdquo;统称为&ldquo;闪念&rdquo;。<br /><br /><span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%C3%C9%CC%AB%C6%E6">蒙太奇</span>: 法文montage的音译，原为装配、剪切之意，指将一系列在不同地点、从不同距离和角度、以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，是电影创作的主要叙述手段 和表现手段之一。它大致可分为&ldquo;叙事蒙太奇&rdquo;与&ldquo;表现蒙太奇&rdquo;。前者主要以展现事件为宗旨，一般的平行剪接、交叉剪接（又称为平行蒙太奇、交叉蒙太奇）都 属此类。&ldquo;表现蒙太奇&rdquo;则是为加强艺术表现与情绪感染力，通过&ldquo;不相关&rdquo;镜头的相连或内容上的相互对照而产生原本不具有的新内涵。<br /><br />剪辑：影视制作工序之一，也指担任这一工作的专职人员。影片、电视片拍摄完成后，依照剧情发展和结构的要求，将各个镜头的画面和声带，经过选择、整理 和修剪，然后按照蒙太奇原理和最富于艺术效果的顺序组接起来，成为一部内容完整、有艺术感染力的影视作品。剪辑是影视声像素材的分解重组工作，也是摄制过 程中的一次再创作。<br /><br />四、其他名词<br /><br />前景：镜头中靠近前沿或位于主体前面的人或物。在镜头画面中，用以陪衬主体，或组成戏剧环境的一部分，并增强画面的空间深度，平衡构图和美化画面。<br /><br />后景：镜头中靠近后边或位于主体后面的人或物。后景在镜头画面中，有时作为表现的主体或陪体，但大多是戏剧环境的组成部分，有时直接构成背景。<br /><br />中景：处于画面中间的部分。一般主体会出现在中景或前、中景之间的部位。<br /><br />前景、中景、后景是摄影构图的基本层次，它们可以使画面富于层次感、纵深感。有些画面的层次作了更细致的划分，如斯皮尔伯格《拯救大兵瑞恩》的许多画面构图，可达七八个层次。<br /><br />内景:也称&ldquo;棚内景&rdquo;。指在摄影棚内搭置的场景（包括室内景或户外景）。<br /><br />外景:摄影棚以外的场景，包括自然环境、生活环境等实景，以及在摄影棚外搭建的室内景。优点是真实、自然，具有生活气息。<br /><br />摄影棚:专供拍摄影视作品使用的特殊建筑物。较大的摄影棚面积一般在400平方米以上至1000平方米，高度为8米以上。棚内四周有为绘制背景用的天片，装有各种照明设施、音响条件，以及隔音、通风、调节气温、排水等设备。棚内可搭建供拍摄的各种室内外布景。<br /><br />造型语言:传统意义上指绘画、雕塑等艺术门类用一定的物质材料塑造视觉直观形象的手段和技法的总和。对于影视而言，各种视觉造型艺术的手段和技法（如 线条、色彩、光效、影调、构图、透视规律、材料结构、空间处理等）与声音造型诸因素（音量、音色、音调、运动、方位、距离等），共同形成了它们的造型语言 体系。　 <br /><br />画外音:指影视作品中声音的画外运用，即不是由画面中的人或物体直接发出的声音，而是来自画面外的声音。旁白、独白、解说是画外音的主要形式。音响的画外运用也是画外音的重要形式。画外音使声音摆脱了依附于画面视像的从属地位，强化了影视作品的视听结合功能。<br /><br />银幕：一种由反射性或半透明的材料制成、其表面可供投射影像的电影放映设备。<br /><br />宽银幕电影：本世纪50年代兴起的新型电影，采用比标准银幕宽的银幕，可以使观众看到更广阔的景象。目前，最普遍的方法是采用横向压缩画面的变形镜头 来拍摄和放映宽银幕影片，使放映画面高宽比由普通银幕电影的1:1.33，变成 1:1.66至1:1.85，故称之为变形宽银幕电影。<br /><br />遮幅宽银幕电影:也称&ldquo;假宽银幕电影&rdquo;，使用35毫米胶片，拍摄和放映时，在摄影机和放映机片窗前加装格框，遮去画幅的上下两边，以压缩画面高度，但不改变画面宽度，能得到与变形宽银幕电影相同的银幕效果。摄制这种宽银幕电影的方法较为简便，已得到广泛采用。<br /><br />声画同步：也即音画同步，指影视作品中的对白、歌曲和声响与画面动作相一致，声音（包括<span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%C5%E4%D2%F4">配音</span>）和画面形象保持同步进行的自然关系。<br /><br />声画平行：影视作品声画不同步的一种情形，也称声画并行、声画分立，指影视作品中声音与画面所表现的思想感情、人物性格、艺术风格和戏剧性矛盾冲突相互贴近，但速度节奏并不同步，声音与画面各自按照自己的逻辑展开，互相补充，若即若离。其基本特点是声音（尤其是<span class="t_tag" onclick="tagshow(event)" href="http://bbs.shdigi.com/tag.php?name=%D2%F4%C0%D6">音乐</span>）重复或加强画面的意境、倾向或含义。说明性音乐、渲染性音乐都属于声画平行的音乐。<br /><br />声画对位：影视作品声画不同步的另一种情形，包括两种艺术处理方式：(１)声画对比。声音与画面的内容和情绪一致，但存在量度、节奏的反差。 (２)声画对立。声音与画面的形象和情绪完全相反。<br /><br />&nbsp; &nbsp;制片人: 英文名称为Producer，一部影片行政上的监督者，地位和负责艺术的导演并驾齐驱。制片人负责为一拍片计划筹措资金、购买电影剧本和延聘导演与其他重要的相关人才,如大卫&middot;塞茨尼克。</div>]]></description><category>影视广告</category><comments>http://orangexm.com/blog/post/22.html#comment</comments><wfw:comment>http://orangexm.com/blog/</wfw:comment><wfw:commentRss>http://orangexm.com/blog/feed.asp?cmt=22</wfw:commentRss><trackback:ping>http://orangexm.com/blog/cmd.asp?act=tb&amp;id=22&amp;key=ec8e191e</trackback:ping></item></channel></rss>
